【三世品牌策划】“情感经济”迎来掘金热,红杉、真格等巨头早已布局,你的孤独感能值多少钱?

发布时间:2021-04-27 09:37:37

随着五花八门的相关测评视频的走红,虚拟恋人、虚拟明星、虚拟动物、虚拟父母、虚拟神仙等一揽子围绕虚拟社交经济展开的服务走入大众的视野。顾客们只需要动动手指在淘宝花上几十块到几百块,就能迅速载入一段情感消费关系。


“虚拟男友”由真人扮演,通过QQ、微信等线上通讯软件与消费者对话,主要内容为情感恋爱等话题。在淘宝店铺花几十到几千不等的钱就可以购买这种服务,快速地与“虚拟恋人”建立某种关系,获得一段特殊的消费体验。

 

这种快餐式碎片化的虚拟情感消费逻辑与规则既简单又复杂。对市场来说,有买便有卖。然而不完善的行业规则与暧昧不明的服务界限也时时挑动大众的敏感神经。在真实社交场景匮乏的泛媒体时代,年轻人对陪伴互动的需求日益增加,“虚拟男友”这种“人设陪伴经济”的走红让我们看到了虚拟情感消费市场的需求与潜力。与此同时,腾讯、B站等各大头部玩家也在加码布局“虚拟偶像”这一消费蓝海,掘金“虚拟情感消费”,为市场注入更多活力。

 

一、虚拟恋人的游戏

 

2017年12月,一款名为《恋与制作人》的游戏火爆全网,证明了虚拟情感消费的市场潜力。

 

《恋与制作人》是面向年轻女性用户以恋爱为主题的角色扮演游戏。游戏基于抽卡养成的玩法开展。玩家以女主角的身份负责经营一家影视制作公司,历经各种离奇事件,邂逅四个不同类型的男主角,并与他们培养感情。

 

该游戏上线一个半月后,App Store下载量400万次,微博话题阅读量31亿。为之着迷的女玩家们甚至在“虚拟男友”李泽言生日那天,在深圳京基100大厦的LED大屏上重金打出生日祝福。


在《恋与制作人》中,四位虚拟男友类型各异:霸道总裁李泽言、警察学长白起、温柔学者许墨和超级偶像周棋洛。完美的角色设定满足了女玩家们对恋人的所有幻想与期待。而“男友”们通过电话、朋友圈和短信营造出的强烈生活感更是引发玩家一轮又一轮氪金潮。

 

正如b站视频中所体现的那样,“虚拟恋人”的类型也多种多样。“大狼狗”、“小奶狗”、“温柔公子”、“霸道总裁”等等,无一不是消费者为了满足自身审美与娱乐各方面的精神需求而对“拟态产品”加以利用,从而获得精神服务,满足情感需求。

 

二、虚拟偶像的生意

 

2007年,世界上第一位虚拟偶像——初音未来凭借翻唱《甩葱歌》爆红全网。尽管她只是一个以语音合成程序为基础的音源库,却不影响她走上“偶像明星”之路。

2009年831号,第一场以初音未来名义的演唱会举办成功。如今,她在全世界拥有数以亿计的粉丝。

今年6月8日,淘宝宣布虚拟偶像鼻祖“初音未来”正式入驻。半天不到,“初音未来”登顶天猫618明星榜,人气连超王一博、朱一龙等明星。

 

2016年22日,洛天依与杨钰莹登上湖南卫视小年夜春晚合唱《花儿纳吉》,成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手。

2017年洛天依在上海举办第一场线下演唱会,500张限量SVIP门票3分钟即售罄,2018SVIP门票15秒告罄。

2018年331日,和京剧名家王珮瑜在中央电视台综合频道《经典咏流传》跨界合作演绎《但愿人长久》。

2019年B站跨年晚会上,洛天依携手中国著名琵琶演奏家方锦龙演绎经典民歌《好一朵美丽的茉莉花》,惊艳全场。

 

三、谁在消费虚拟情感

 

互联网数字技术给了年轻一代线上、线下两种不同身份的可能。2018年之后,最早的一批00后长大成人,Z世代的消费需求和消费能力也开始凸显。

 

Z世代多为独生子女,从小衣食无忧,一出生就与电子屏幕打交道,对Z世代来说,没有从线下到线上的转变,线上并不是虚拟世界。线上一起打王者农药、能懂祖安话和日和笑话的好基友,可能比放学顺路回家的同学更亲近。

 

而且,TA们在现实中缺乏陪伴,所以会将现实中的孤独感,通过线上的方式消解掉。甚至于,TA们对线下的真人社交反倒充满恐惧。比起尬尬的、假假的、例行公事的“商业互吹”,还不如网上“冲浪”来得更自由自在。对Z世代来讲,线上关系更容易有安全感。

 

四、巨头布局

 

资本和巨头们早已嗅到了情感经济的机遇。

 

2017年,暴鸡电竞拿到了红杉资本中国基金领投,真格基金与晨兴资本跟投的4500万元人民币A轮融资。

2018年,比心陪练拿到了IDG资本领投的数千万美元A轮融资,估值达到1亿美元。

2018年,陪练头部平台捞月狗宣布完成两亿元人民币C轮融资。

淘宝也不甘落后,2019年上线了“淘宝陪练”频道,随后、虎牙、斗鱼等也推出陪练业务,行业竞争逐渐激烈。

 

没有人真的是一座孤岛,甚至孤独本身也是一门生意,“一人食”外卖撑起近一千亿规模市场,还有如日中天的萌宠经济,对很多铲屎官而言,“物质上是我养它,但精神上是它养我”。比起养尊处优、傲娇有加的“主子”,更需要陪伴的可能是人类自己。


所有的需求背后,都是人性。情感经济热潮又一次出现,虽然目前来看,并没有出现真正的头部效应,但这应该只是早晚的问题。

 

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